战略性品牌设计，就是降低沟通成本，形成售卖力

一切有关品牌的战略设计工作，最终都是为了增强消费者的购买力，以品牌传播和产品成交作为结果导向

无论是品牌命名、品牌标志，还是产品包装，广告宣传等，都要以促成消费者购买为结果导向

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一排不同的可乐品牌放在一起，你会拿起哪个？看到一排不同的凉茶品牌放在一起，你会选择哪个？百分之九十的人都会在三秒钟内选择可口可乐和王老吉，甚至都不看其他品牌一眼。难道其他品牌真的如此不堪吗？显然不是。

当产品已经不是客户最关心的问题时，引起消费者购买行为的原因是什么？

一位心理学家曾认为：影响人们对事物看法的，不是事物本身，而是来源于自身的心智。消费者的购买行为很多时候，是脑电波发出信号后的一时兴起，由心智决定。

因此，品牌策划设计中思考如何进入并占据消费者心智地位显得十分重要。当然，这一切都要以产品本身足够好为前提。

在橘井舒泉的策划、设计中，南风以“品牌快速占据消费者心智”为原则，以“攻心”为主要战略指导，以让消费者形成惯性购买为为核心，为客户创意了包括产品命名，宣传语，以及品牌形象设计等一整套传播设计方案，取得了不错的效果。

由南风策划设计推出的“消帮主”系列产品，一经推出，便赢得了消费者的普遍好评，并以两年内年均为2万台的销量目标稳步迈向市场。

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橘井舒泉策划设计背景

杏林三月茂，草堂四季春。橘井千载颂，舒泉万众馨。

成都市橘井舒泉技术有限公司，于2016年11月18日在成都市注册成立。公司传承、吸收、融合国内武汉大学和日本企业先进的蓝氧发生器技术。2014年开始筹划并组织展开了前期研发、试验及验证。通过数年的摸索，数千次的验证，步入转化研发成果为人们提供服务和产品的道路。

公司以无氮氧化物衍生、高浓度、低电压、轻&小型化的PEM蓝氧发生技术为核心，以蓝氧发生器、蓝氧水发生器为基础，结合多年沉淀的工业设备技术，在大健康领域为人们提供服务（包括但不限于医疗、家用医疗、消毒、保健、食品保鲜、农业养殖与种植等），积极打造具有使命感与责任感的健康产品与品牌，实现国人居家品质的健康之路，致力成为万千家庭的信赖之选。

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南风诊断

品牌建设决定企业可以升多高，企业能力决定企业可以走多远。

在品牌白热化的市场氛围中，越来越多的企业只顾提升品牌知名度而忽略企业能力的提升，以至于在声名鹊起几年后，便销声匿迹，不了了之，无法在市场中长期立足。

企业能力包括企业的产品技术能力、创新能力、战略决策能力，服务能力等等。具备了这些基本能力，才有建立品牌的根基。

在经过数次的市场以及企业调研后，我们发现橘井舒泉有行业内顶尖的研发团队，产品极具创新性，功能完备，属服务性产品中的佼佼者，并具有有填补市场空白的潜力。因此，具备了品牌建设的先决条件。

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南风思考

智能技术型企业的品牌突破点在哪里？

消费者需要的是什么？

以什么元素为基础才能快速打开并占据高端市场？

如何充分展示产品的技术魅力？

怎样挖掘产品的典型特征并凸显？

我们应该推出什么的概念给消费者，才能快速攫取消费者心智，对品牌信任并形成购买驱动？带着这些思考，以占据消费者心智为目标的战略性品牌设计立刻付诸了行动.....