消费者的体验要求和品牌的传播方式和形式正在发生着前所未有的巨大改变，对于品牌的创始者来说，这意味着将会充满更多的机会但也会面临更大的挑战。

品牌设计是品牌战役中的重要环节。在我们日常接受的信息中，70%都来自视觉，如果你现在环顾一下周围，你能发现多少品牌？当我们在繁华的机场饥肠辘辘时，你会第一眼认出麦当劳的招牌，在电子产品更新迅速的市场下你一眼就能发现苹果手机，这一切都是因为品牌的视觉形象在你脑中积累下了深刻的印象。

发展到今天，品牌设计已经成为企业在“成立品牌”过程中不可或缺的一个重要模块，企业的品牌理念、文化价值最终需要通过品牌设计才能够与消费者和建立沟通，从而积累视觉资产。

在品牌设计的最初阶段，标识(LOGO)似乎就是品牌设计的一切。然而，传统的标识设计呈现的品牌都大同小异，且灵活性较低。品牌设计元素较为相似，加上后续广告公司在执行层面对于品牌公司设计理念的不理解和脱节，最终导致原先的品牌理念与消费者在后续的视觉传播过程中获得的视觉体验相去甚远。

随着传播媒介的快速发展，以前那种过分强调一致性，所有品牌接触点必须完全相同的做法已经不适应越来越多元化的品牌。在今天的设计系统中，品牌设计不再是独立存在的，而是各种设计特质、特征的综合体。

消费者的品牌体验驱动着他们对于品牌的认知，改变了以往受众被动接受信息的方式。现今的品牌设计应该围绕“人”，以满足“人”的需求而展开。

通过众多的案例，我们会发现一个优秀的品牌，他的品牌理念，品牌设计和品牌传播应当是一个完整的体系。首先通过定义一个独特，简单，感性，概括品牌的内涵个性并且可视化的品牌理念作为设计品牌的出发点，与竞争对手形成差异性。然后通过设计和与目标受众的互动将品牌理念加以转化和表达。与消费者建立个人情感的沟通可以有效地提高品牌的广泛性。最后，品牌的设计和传播应该是多向，交错和复杂的，以向消费者呈现一个更为立体的虚拟品牌体验平台。

当我们在多元平台上投入如此富有活力的视觉识别的时候，品牌可以根据一定的方针协调其识别的灵活性。

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