随着市场经济的不断深入，市场竞争越来越激烈，企业家们越来越重视产品的生命力，进而越来越重视产品的品牌建设。然而，还是有些企业根本不重视品牌在市场推广中的重要性，没有清晰的市场分析和市场营销策略，往往只是以简单的粗加工生产和低附加值的产品来占领市场，为销售而销售。几十家甚至上百家的企业生产几乎一个模子里倒出来的产品，没有品牌的规划和产品差异性，造成行业混乱、市场分散、产品同质。

产品包装形象是产品品牌建设的一个重要环节，一个产品的项目设立包括对目标人群进行设定，市场基础调查，产品分析，卖点的挖掘，价格的设定，产品包装设计，终端设计等步骤。每个环节环环相扣，缺一不可。产品包装一方面承载着产品的保护、储运、销售的功能；另一方面则要传递产品的相关信息及企业文化。帮助建立产品制造者的形象，引领大众的消费趋向。

产品包装是产品所传达的直观形象，就像一个人所表现出来的气质一样，是品牌或产品给消费者的第一视觉冲击在他脑海里形成形象定型。因而，我们常说产品的包装就是产品的第一说明书。随着自助性销售方式的日益普及，在零售终端的产品不再是靠导购人员和营业人员的介绍。而是靠产品在货架上的“自我介绍”，即产品自己说话。让产品通过包装上的图文对产品进行生动化描述，吸引顾客，实现销售，从而建立“会说话的品牌”。

我们在创作的过程中，首先会对产品进行非常系统的市场调查和产品分析，寻找出最能打动消费者和消费者最关心的产品信息，来做为产品的名称和产品独特的卖点。而产品的包装设计，既要体现出产品的价值，又要能符合目标消费群的品位和心理需求。让消费者对品牌和产品有着美好的联想，逐渐建立产品的美誉度和忠诚度。改变以前初级的"具有竞争力的定价策略（原料+生产成本 +微薄的利润=产品价格）"，从而达到"优质的原料+先进的技术+合理的利润+品牌的价值=优质的产品"。

在产品的经营中，借助合理的包装形式可提升产品的附加值。包装作为集多种功能的传播载体，也是一种文化形式。不同的文化传承和表现的多样性，使包装设计呈现出丰富多彩的风格和表达形式。

产品包装就是企业市场形象的第一张名片，从产品的外观包装中消费者往往能看出一个企业的气质和风格，而一款好的包装设计也可以直效地表达出企业气质和该款产品所想要向消费者传递的市场信息，成为企业品牌建设必不可少而至关重要的环节。