产品包装设计是对产品的一种外在说名和美化，特别是食品类企业要发展必不可少要做包装设计，只要企业想要把产品优势展示给消费者，让消费者购买，就要经过这一环节，因而真正聪明的企业每年都会花费大量的时间和金钱在这方面。

在实际的营销中，很多企业的产品是卖不动的或者很少有消费者购买，这从侧门反映出一个问题，是产品口味不行还是质量不行？究其根本最大的原因还是产品的包装不够吸引消费者，在企业没有形成品牌化的时候，单靠产品质量和价格是不能完全打开销售市场的。所以对于刚上线的企业和产品要非常注重产品包装的设计，做到产品差异化和产品包装设计差异化。

第一、产品包装设计要与同类产品差异化

包装设计差异化的主要表现是;1、重点浓缩和体现出企业对产品赋予的理念和观点 2、体现出产品本身具有的价值观，让购买的消费者能够清楚的认识到产品的价值比如;走亲访友需要一健康美味而且包装设计精美的产品，从这一点上就不难发现包装设计对产品价值体现的作用。

第二、产品所用包装材料要符合产品本身实际价值

很多企业在给产品做定位时不能够准确定位产品的档次和价格，盲目的攀比高端产品，开始就走高端路线，然而其产品本身根本不具备这样的价值，且产品包装所用材料也大大的超出产品所具有的价值，形成一种外表华丽而内容空虚的表现，这样长而久之产品的销售会不不艰难。

第三、包装设计要符合消费者审美的视觉要求

一款精美而优质的产品是最受消费者欢迎的产品，所以给产品做包装设计要重点审视消费者对产品包装的视觉要求，给产品赋予一种既美观又有实际价值的观点。