品牌是公司身份的总和 - 从其名称和标志设计到内部或外部的每个通信 - 每个客户或潜在客户每次遇到的通信。

品牌营销至关重要。这也许是所有业务战略中最重要的。它不仅仅是在产品上放置logo或标签。

品牌根深蒂固于心理学，同时考虑到功能和情感的好处。品牌努力创造品牌观众回忆起品牌在其背景下的信念。

品牌是元素的组合，通常通过名称或符号来传达。公司，律师事务所，国家，大学，博物馆，医院，名人或个人都可以被视为品牌。

对于观众来说，品牌的价值在于产品或服务的承诺。相反，一个品牌可以回忆起一段糟糕的经历。观众的价值将是避免购买该品牌。

从品牌所有者的角度来看，品牌的价值常常在于未来盈利的安全性，也可以通过政治家的投票，行政职业，对国家的外国直接投资等进行评估。

品牌是艺术和科学的结合，管理品牌设计与品牌观众心目中的记忆之间的联系。它必须以有吸引力，有意义和引人注目的方式区分目标受众。