今天和大家分享下色彩在品牌包装设计上的运用技巧，如何使用合理的色彩构成来展现出品牌包装设计的魅力和张力。

首先第一个词语：色彩呼应

色彩呼应的最终目的就是解决画面的协调统一，看下保时捷的70周年的海报品牌包装设计。

红色的桥车作为海报的核心诉求内容，主体是红色，那么整体的色调这里对应呼应的就是红色，对于画面的色系规划，主色系一定要明确，不然就会分散画面的聚焦。色彩呼应的同时，需要塑造层次感，空间感，那么接下来说到的是色彩的中间色。

色彩中间色的目的是为了让画面更加丰富，而且让不同色系产生空间与层次感。比如这里运用的中间色是白色，白色是所有颜色的中和色彩，不管是任何颜色与白色系都是和谐相融的。这里之所有运用白色，是为了能够更好的展现出主题桥车，因为红色在白色系上面选的视觉更加空旷舒适。同时白色与背景的渐变色形成空间错开，产生层次叠加。

背景渐变色

对于渐变色的使用，最好采用邻近色，尽可能避开对撞（互补色）做渐变效果，渐变色彩运用合适，让画面更加有活力，这也是为什么保时捷这个系列的海报包装设计运用了渐变色彩，目的是为了传达保时捷不仅有历史感，还有活力的一个百年品牌。

如初一折，所有的海报包装设计，都需要围绕主体来展开色彩布局，这样才能够更好的展现出主体。比如上图桥车是银色系，运用的同样是一个色性才色彩呼应，中间的过渡色也是白色，目的是为了与上面的海报设计形成一个整体体系，这里有一个比较有意思的构成，就是这几张海报设计构成起来就是保时捷的英文名字，而且整个系列海报设计，刚好传达出保时捷在不同年代的经典车型设计。

黑白风格的设计，更是其一经典。没有过多的休息，只有舒适的色彩的构成，这就是色彩的最高境界。

魅力色彩在包装设计上运用

看下面的一个系列主题包装设计，你就知道色彩的魅力到底有多吸引您。这个系列的包装设计作品是获得2018年红点奖的设计作品。设计师的色彩构成，通过以下包装设计作品中您可以看出设计师的实力。每一幅插画都是一个不同的色彩体系构成，从动物到人物的表现都是非常之生动。

非常有意思的一个包装设计系列。这类设计最能够俘获女孩子的购买心理，从色彩及图案的表现上能够找到很多内心的共鸣，尤其是卡通人物形象的表情，感觉是在想让消费读懂她现在的心理。这种画面感染力，往往能够让消费者情不自禁的把您的产品带回家，这就是品牌包装设计在色彩表现上的魅力。