我一直在思考，梦笔堂设计到底能够帮助企业品牌做些什么有意义的创意设计。经过无数次的实战经验，我觉得梦笔堂设计的存在是在制止很多企业在品牌包装升级上犯错。

这里很诚恳的告诉各位企业家老板，您的产品包装设计不要被忽悠说要做升级了，升级是为了完善，不是拿来给设计公司或者是设计师来玩的。品牌形象建立是日积月累，如果您被忽悠了，那是瞬间摧毁的事。所以升级要慎重，在升级过程有很多失败的案例，比如李宁的前期升级。大家记住李宁是因为它有句传承体育精神的记忆话术叫做“一起皆有可能·李宁”。

这个广告语是2002年提出来的，2010年改成了“让改变发生”，改完以后，大家都知道结果了，惨败结局。2015.8.8重新启动了“一切皆有可能”到至今不再改变，为什么一直强调品牌传播有了记忆符号就要坚持，孤独的坚持才能占领消费者的心智，不要认为品牌记忆是一代人的事情，他是代代传播的事情。

今天不幸在饮料行业，看到国外一个升级案例，且不说这个设计做的好看与否，它选择的升级方向就错了，你把自己辛辛苦苦建立下来的江山拱让出去，又重新开辟新的江山，这里你可能会成功，但是您的成本绝对是非常之高，说不定就此断送一个大家熟悉的品牌。我们来分析下这个品牌的包装设计升级。

Oasis这是品牌的记忆，那个长嘴鸟是产品符号记忆核心，整个包装设计都非常的清晰明了，而且在板式设计上也是拥有自己的个性，尤其上面的那一块橙色也是非常好的品牌形象识别。这个包装设计完全是可以继续使用60年没有任何问题，即使需要完善升级那也是小改动。本来这个姑娘就很漂亮，也很有气质，只是皮肤黑了一点，您就把她全部换脸，换皮，那这个人还是她吗？即使您把她变成另外一个很有特点的她，那她身边的朋友都不再认识她，而且要重新去认识她，这就是品牌建立产生的多余成本。大家看下下面升级完成的包装设计，相比较，那个最佳。

我给大家讲一个这样的故事，有一个女孩子面目比较丑，这个也是她一直很自卑的障碍，但是她为人很善良，所以班里很多同学都记住她，毕业出去后，由于面试几家公司都因为面目丑陋而被拒绝，有一天晚上她向上帝祈求把她变成美女，没想到上帝真的回应她了，说可以把你变的很美很美，但是前提条件是当你变美了，你就不能说话了。她思考了好久就答应了，最后她如愿以偿变的很美很美，有一次同学聚会，她也去参加了，但是大家都不认识她，因为自己不会说话，也无法解释。当她走进同学们的面前，大家都很陌生的望着她，有的在称赞着她说：这是谁啊，这么漂亮，但是大家更多的是在讨论某某同学，我们班上那个心地善良的那个同学有没有谁联系了，她现在怎么样了，大家都很关心她，但是大家都不知道大家面前的这位漂亮的女孩子就是她。